TikTok 광고소재 업로드 시 나타나는
"내 브랜드 콘텐츠" vs "브랜디드 콘텐츠" 차이 정리
1. 내 브랜드 콘텐츠(My brand content)
항목 | 설명 |
| 대상 | 브랜드 자체 계정에서 제작한 콘텐츠 |
| 목적 | 광고주가 직접 제작/소유한 콘텐츠임을 명시 |
기능 | TikTok에 자체 제작 영상 업로드 시 체크 가능 |
효과 | 광고 레포트에서 ‘내 브랜드 콘텐츠’로 구분되어 리포팅 가능 |
실무 적용 | 광고주가 Spark Ads를 쓰지 않고 직접 올리는 Dark Post(비공개 광고소재) 또는 광고소재 직접 업로드 시 사용 |
2. 브랜디드 콘텐츠(Branded content)
항목 | 설명 |
| 대상 | 크리에이터 협찬, 유료 광고성 콘텐츠 |
| 목적 | 해당 콘텐츠가 광고성 협업임을 TikTok 정책에 따라 명시 |
기능 | 콘텐츠에 ‘브랜드 협찬(유료 광고)’ 라벨이 붙음 |
효과 | 유럽, 미국 등 일부 국가에서는 정책상 표시 의무 |
실무 적용 | 크리에이터 협업 콘텐츠 or 유료 PPL 성격의 광고에서 체크 필수 |
TikTok Ads Manager에서의 사용 위치
광고 소재 업로드 시 (예: Dark Post 업로드 시)
1.
Ads Manager에서 광고 생성
2.
'동영상 업로드' 방식 선택 시
3.
하단에 아래 옵션 2개 선택 가능:
•
내 브랜드 콘텐츠→ "이 콘텐츠는 우리 브랜드가 직접 제작한 영상입니다."
•
브랜디드 콘텐츠→ "이 콘텐츠는 외부 인플루언서/크리에이터와 유료 협찬 관계입니다."
둘 다 선택할 수도 있지만, 대부분 한 가지만 해당됨.
실무 정리 요약
상황 | 체크해야 할 항목 |
브랜드 자체 광고 영상 업로드 | 내 브랜드 콘텐츠 체크 |
인플루언서 콘텐츠를 광고소재로 활용 | 브랜디드 콘텐츠 체크 |
Spark Ads 활용 (기존 게시물 사용) | 해당 없음 (Spark Ads는 별도 승인 방식) |
콘텐츠에 유료 광고 표시가 필요한 국가 대상 캠페인 | 브랜디드 콘텐츠 필수 |
