1. 캠페인 구조 설계
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단일 캠페인 원칙: 서로 다른 오디언스와 자산을 하나의 캠페인·여러 애드그룹으로 구성하는 것이 최적
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애드그룹 구성:
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채널별 분리: YouTube Shorts, 인스트림, 디스플레이(Discover/Gmail) 등 채널별 애드그룹 구성
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자산 통합: 광고 소재는 캠페인 내 공통으로 공유하되 애드그룹별 퍼포먼스 추적 사용.
2. 타겟팅 전략
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첫파티 데이터 + 유사·관심 오디언스:
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고객 목록, 웹사이트 리타겟팅, Custom Intent/Affinity, Lookalike 세그먼트 복합 사용
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퍼포먼스 모니터링 후 데이터 기반 제외 전략(exclusions) 도입
3. 크리에이티브 구성 (Ad Strength 반영)
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비디오+이미지 믹스 필수: 조합 운영 시 전환이 6% 상승
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다양한 비율 (3가지 이상): 세로·정사각·가로 각 비율 최소 3개 이상 포함
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Ad Strength 점수 확인:
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제목·설명·이미지·비디오를 중복 없이 충분히 채우기 → “Excellent” 달성
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제품 피드 활용(Optional): Merchant Center 피드 연동 시 전환율 약 33% 증가
4. 입찰·예산 설정
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목표 중심 전략 선택:
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전환이 적을 땐 Maximize conversions,
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예산이 충분하면 tCPA (목표 CPA 대비 10~15배 예산)
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예산 기준:
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tCPA 예산은 목표 CPA의 10~15배,
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Maximize conversions 또는 tROAS 사용 시 최소 50컨버전 이상 확보 후 적용
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Slow Start:
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예산 초기 투입은 채널별 합산 예산의 5–10% 권장,
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최소 2주 또는 50컨버전 데이터 모은 후 예산 재설정 .
5. 성과 모니터링 & 최적화
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애셋 리포트 분석: CTR, View‑through Conversion 등을 체크하고 저성과 자산 교체 .
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애드그룹·오디언스 리포트 활용: 보이는 성과 기준 비효율적인 세그먼트는 즉시 제외 .
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철저한 A/B 테스트: 타이틀/영상/이미지별 따로 실험하고 성과 높은 조합 스케일링 .
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규칙적인 검토: 초반 주간 단위, 이후 2주 또는 예산 변경시 리포트 재점검.
실전 가이드 영상
핵심 체크리스트
1.
캠페인 구조: 채널별 애드그룹 단일 캠페인
2.
타겟팅: 첫파티 → Custom/Lookalike 혼용 + 제외 전략
3.
크리에이티브: 이미지·비디오·비율 다양화 + Ad Strength Excellent 달성
4.
입찰·예산: 목표 CPA 대비 예산 10–15배, 초기 낮게 설정 후 확장
5.
성과분석: 애셋·오디언스 리포트 기반 활동, A/B 실험 & 주기적 리뷰