맞춤 세그먼트란?
사용자가 검색했거나 관심 가질 만한 키워드, 자주 방문한 웹사이트, 자주 사용하는 앱을 기반으로 타겟 오디언스를 만들 수 있는 의도 기반 오디언스 타겟팅 도구입니다.
1. 맞춤 세그먼트 생성 시 입력 항목
1) 키워드 입력
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사용자가 Google에서 검색한 키워드를 기반으로 유사한 검색 의도를 가진 사용자에게 광고 노출
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예:
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"여성용 러닝화 추천"
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"출장용 보스턴백"
◦
"남자 니트 브랜드"
주로 의도 기반 타겟팅으로, 구매 고려도가 높은 유저를 공략할 때 효과적 2) 웹사이트 URL 입력
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사용자가 자주 방문하는 사이트(또는 해당 URL과 유사한 사이트)를 기반으로 타겟팅
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예:
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https://www.muji.com/
◦
https://www.musinsa.com/
◦
https://brunch.co.kr/@growthmarketer
브랜드/카테고리 관심 기반 타겟팅에 유리(경쟁사나 유사 브랜드 URL을 입력해 유사 타겟 공략 가능)
3) 앱 이름 또는 패키지명 입력
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사용자가 설치했거나 자주 사용하는 앱 기준으로 타겟팅
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예:
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"쿠팡"
◦
"Instagram"
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com.nike.omega (앱 패키지명)
특정 카테고리 앱 사용자 타겟팅에 효과적(예: 뷰티 앱 사용자에게 화장품 광고 노출)
2. 맞춤 세그먼트 타겟 유형 선택
세그먼트 생성 시 아래 두 가지 중 하나를 선택해야 합니다:
옵션 | 설명 | 활용 예시 |
이 사람들은 어떤 행동을 하기를 원하시나요? | ① 검색을 했던 사람 ② 특정 앱을 다운로드했거나 사용한 사람 | 퍼포먼스 목적의 전환형 캠페인에 적합 |
이 사람들이 어떤 관심사를 가졌다고 생각하시나요? | 검색은 안 했지만 관련된 관심사를 가진 사용자 | 브랜드 인지 또는 리마인딩 목적으로 활용 |
3. 맞춤 세그먼트 적용 가능 캠페인 유형
캠페인 유형 | 적용 가능 여부 | 설명 |
디스플레이 광고 | 가능 | 웹사이트 URL, 앱, 키워드 기반 오디언스 모두 활용 가능 |
디스커버리 광고 | 가능 | 맞춤 세그먼트를 기반으로 피드 노출 최적화 |
동영상(YouTube) 광고 | 가능 | 관심사 기반 광고에 활용 가능, 특히 In-Feed/Skippable 영상 |
퍼포먼스 맥스(PMax) | 가능 | 자산 그룹에 세그먼트 추가 가능 (광고 그룹 개념은 아님) |
검색(Search) 광고 | 불가 | 검색 광고는 기본적으로 키워드 기반으로 작동, 맞춤 세그먼트 적용 불가 |
쇼핑 광고 | 직접 적용 불가 | 다만 PMax 내 구성 요소로 활용 가능 |
실무 팁
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경쟁사 URL을 타겟팅하면 그들의 고객층을 간접적으로 공략 가능
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키워드 기반 세그먼트는 CPA 최적화 캠페인과 궁합이 좋음
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앱 타겟팅은 모바일 앱 설치 캠페인 또는 모바일 전환 캠페인에서 활용 가치 ↑
•
디스커버리/유튜브에서 노출형 캠페인을 할 때 관심사 기반 맞춤 세그먼트는 필수