PROJECT 소개
매체 운영 및 데이터 분석 | 2022. 09. - 2023. 03.
역할
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매체 운영 (META, NAVER SA, Google Ads)
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데이터 분석 (GA4, GTM, Hotjar)
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데이터 리포팅
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월간 보고 브리핑
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상세페이지 CRO 진행
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소재 LMF 진행
업무 내용 상세
[META]
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어드벤티지 캠페인&일반 캠페인 활용을 통해 전환 성과 개선
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타겟팅 및 머신러닝 성과 향상을 위한 매체 설정 최적화 진행
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데이터 기준 소재 ON/OFF 진행을 통한 성과 효율 증대
[NAVER]
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네이버 SA 캠페인-광고그룹-소재 구조 최적화
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성과 키워드 관련 1~3위 입찰가 부스팅
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기존 키워드 별도 확장 키워드 추가
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시즌 및 프로모션 진행 시 BSA 소재 반영
[Google Ads]
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Google PMAX&Google 디스커버리(=디멘드 젠) 캠페인 활용
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세그먼트 및 타겟팅 위클리 최적화
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초기 비용 과중을 통해 캠페인 성과 최적화
[기타 업무 사항]
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소재 레퍼런스 및 카피라이팅 LMF 작업 진행
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AOV(객단가) 증대를 위한 크로스셀링 제안
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상세페이지 CRO를 위해 GA4 및 Hotjar 활용
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데이터 정합성 파악을 위해 호스팅사&GA4 데이터 리포팅
성과
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기존 구조 최적화를 통해 CPA 및 ROAS 전환 지표 개선
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소재 LMF를 통해 CTR 및 CPC 트래픽 지표 개선
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크로스 셀링 제안을 통해 AOV(객단가) 및 ROAS 개선
업무 자료
소재 최적화
KPI 기준 META 소재 위클리 ON/OFF 진행
소재 카피라이팅 LMF
상세페이지 CRO
GA4 스크롤 뎁스 분석을 통한 상세페이지 CRO 제안
미디어믹스
스몰빅클래스 미디어믹스